Google tarafından geliştirilen “E-E-A-T” kavramı, dijital dünyada içeriklerin ne kadar değerli bulunduğuna yön vermektedir. Bu kavram, “Experience (Deneyim)”, “Expertise (Uzmanlık)”, “Authoritativeness (Yetkinlik)” ve “Trustworthiness (Güvenilirlik)” kelimelerinin baş harflerinden oluşturulmuştur.
Yani bir içeriğin Google gözüyle kaliteli sayılabilmesi için bu dört özelliği taşıması beklenmektedir. İşin ilginç tarafı ise, bu değerlerin sadece yazının içinde saklı olmadığı, aynı zamanda yazarının, web sitesinin ve genel markanın da bu bağlamda değerlendiriliyor olmasıdır.
E-A-T’nin Temel Taşları: Uzmanlık, Yetkinlik ve Güvenilirlik
Herhangi bir konuda yazılan içeriklerin, sadece bilgi vermesiyle yetinilmediği, o bilginin ne kadar doğru, kim tarafından ve hangi deneyimle yazıldığının da sorgulandığı fark edilmiştir.
Uzmanlık (Expertise)
Konu hakkında bilgi sahibi olan birinin yazması beklenmektedir. Yani tıbbi bir konuda bir doktorun, finansal bir konuda bir uzmanın konuşması, Google için daha anlamlı bulunmuştur.
Yetkinlik (Authoritativeness)
Yazarın ya da sitenin o alanda tanınmış, otorite olarak kabul edilmiş bir yapıya sahip olması istenmektedir. Başka sitelerden gelen referanslar, sosyal medya varlığı, haber kaynaklarındaki yer almalar da bu yetkinliğin birer göstergesi sayılmıştır.
Güvenilirlik (Trustworthiness)
Kullanıcıya sunulan içeriğin hem teknik olarak güvenli, hem de etik açıdan şeffaf olması gerekmektedir. Web sitesinin HTTPS sertifikasından, hakkımızda sayfasına kadar her detay bu güvenin parçasıdır.
Arama Kalitesi Değerlendirme Yönergeleri ve E-A-T İlişkisi
Google tarafından yıllardır kullanılan “Search Quality Evaluator Guidelines” belgesi, bu E-E-A-T kriterlerini değerlendirme konusunda çıkış noktası olmuştur.
Google, bu belgedeki yönergeleri kalite kontrol çalışmalarında kullanılan insanlar aracılığıyla test ettirmektedir. Yani gerçekte bir algoritma bu kavramlara birebir karar vermese de, algoritmaların gelişmesinde bu geri bildirimlerden faydalanılmaktadır.
Dolayısıyla bir sitenin bu yönergelere uygun bir şekilde optimize edilmesi, dolaylı yoldan Google sıralamalarına olumlu yansımalara neden olmaktadır.
YMYL: “Paranız veya Hayatınız” ve E-A-T’nin Önemi
“Your Money or Your Life” (YMYL) olarak bilinen bu kavram, kullanıcıların sağlığını, finansal durumunu ya da genel güvenliğini etkileyebilecek içerikler için kullanılmaktadır. Bu alanlarda yapılan yanlış bir bilgilendirme, ciddi zararlara neden olabileceği için Google daha hassas davranmaktadır.
Bu tür içeriklerin yazılmasında uzmanlık ve güvenilirlik seviyesi çok daha sıkı denetlenmektedir. Örneğin, bir hastalığın belirtileri hakkında yazan bir yazının, bir doktor tarafından yazılmış olması tercih edilmiştir. Aynı şekilde finansal tavsiyelerde bulunan bir yazının, resmi kaynaklara dayandırılması beklenmektedir.
Web Sitenizi E-A-T Açısından Nasıl Optimize Edebilirsiniz?
Bu kriterlerin bir siteye kazandırılması sürekli bir çaba gerektirmektedir. Öncelikle her sayfanın konusu netleştirilmiş, bu konuda uzman bir yazar tarafından yazıldığı vurgulanmıştır. Yazar profilleri geliştirilerek, uzmanlık alanları detaylandırılmıştır.
Ayrıca site içi linklemeler güçlendirilmiş, kullanıcıya okuduğu içeriğin devamını sunan sayfalara yönlendirmeler yapılmıştır. Kullanıcıyı bir sayfada tutma süreleri artırılmıştır.
İçerik Optimizasyonu ile E-A-T’yi Güçlendirme
Yazıların yalnızca uzun olması yeterli görülmemiştir. Bilgilendirici, kaynaklara dayalı ve güncel verilere sahip olması beklenmektedir.
Ayrıca içeriklerin içine referans bağlantılar, akademik veya resmi kaynaklar eklenerek doğruluğu desteklenmiştir. Dil bilgisi hataları düzenlenmiş, okunabilirlik seviyeleri optimize edilmiştir. Anahtar kelime yoğunluğu doğal tutulmuş ve spam izlenimi oluşturulmaktan kaçınılmıştır.
Yazar ve Hakkımızda Sayfası Optimizasyonu
Yazıların kim tarafından yazıldığının gösterilmesi, E-E-A-T için kritik bulunmuştur. Bu yüzden her yazarın bir biyografi sayfası oluşturulmuş, eğitimi, uzmanlık alanları ve varsa sertifikaları burada paylaşılmıştır.
Hakkımızda sayfası ise, markanın tarihçesi, ekibi, misyonu ve vizyonu gibi bilgilerle güçlendirilmiştir. İletişim sayfasında telefon, mail ve fiziksel adres gibi bilgiler eksiksiz paylaşılmıştır.
Teknik SEO ve Güvenlik ile E-A-T Desteği
Site yapısının mobil uyumlu hale getirilmesi, sayfa hızlarının optimize edilmesi, SSL sertifikası kullanılması gibi adımlarla, site güvenli hale getirilmiştir.
Ayrıca teknik hataların düzenli olarak tarandığı, bozuk linklerin temizlendiği ve 404 hatalarının minimize edildiği gözlenmiştir. Google Search Console ve benzeri aracılar kullanılarak sayfa deneyimi geliştirilmiştir.
Markalaşma ve İtibar Yönetimi ile E-A-T İnşası
Bir markanın dijital alanda bilinir hale gelmesi, E-E-A-T için olumlu katkı sağlamaktadır. Sosyal medya varlığının aktif hale getirilmesi, içeriklerin farklı platformlarda paylaşılması, ünlü bloglar da veya haber sitelerinde yer alma, markanın otoritesini arttırmıştır.
Ayrıca online yorumların yönetimi, kullanıcı geribildirimlerine verilen cevaplar ve şikayet platformlarındaki duruş da güvenilirliği etkilemektedir. Ne kadar fazla pozitif İz bırakılmışsa, o kadar E-A-T puanı kazanılmıştır.
Sonuç
Google E-E-A-T, dijital içeriklerin sadece teknik değil, aynı zamanda etik ve uzmanlık odaklı bir bakışla değerlendirilmesini sağlamaktadır.
Bir içeriğin nerede yayımlandığı, kim tarafından yazıldığı, hangi deneyimle paylaşıldığı ve bu bilginin doğruluğu, Google için artık en kritik sinyallerden biri haline gelmiştir.
Bu yüzden dijital alanda yer almak isteyen her bireyin ve kurumun, E-E-A-T kavramlarını içselleştirerek strateji belirlemesi, hem arama sıralamaları hem de marka itibari açısından kaçınılmaz hale gelmiştir.
